2013年移动行业十大趋势-Forrester预测

移动改变一切

现如今，手机已能取代各种物品，诸如相机、现金、地图、远程控制、手柄式游戏机、登机牌、票据、收银机、计算器、记事本等等，并且已遍布到了全世界各个角落。2012 年已有 160 亿部手机被输往世界各地。而到 2013 年底，140 亿部手机都将在全球范围内使用。

因此，现在的问题，并不是智能手机能为我们做什么，而恰恰是还有什么是它还做不到的。对于相关机构来说，战略上迫切需要做的，是懂得如何迎接这一变化带来的机遇。

就在几周前，Forrester 公司刚分享完了十五大新兴科技前景。而不久后，这家公司又在分析师 Thomas Husson 的报告中公布了对不久的将来移动行业前景的预测。

以下即报告中暗示的十大移动产业趋势：

移动化是首要战略。

1、市场营销人员意识到要进入移动行业就要在市场营销方式上作出巨大的转变。 这也是谷歌选择先从其搜索广告业务 AdWords 开始整合移动服务的原因之一，同时也是 AdWords 近五年来最大的改变之一。

2、平板电脑将是最大的短期颠覆者。 广告商们喜欢在 iPhone 和安卓智能手机上作广告，但是 iPad 平板上的广告反而是最值得付出成本去投放的。

3、移动平台将催化下一代的联结式体验。 我们将看到一些新兴技术的诞生，比如瘦身跟踪器，它无须你告知任何信息即可知道你正在做哪些锻炼，或者出现一款智能手机应用能让你在东京遥控远在千里之外的家。

4、利用大数据和复杂分析的智能应用帮助我们完成任务。 试想一下苹果的 Siri，它就绝不仅仅只是一个可爱的“小插件”，事实上它更能成为一位宝贵的“个人助理”。

5、移动业将在吸引新兴市场的消费者中发挥主导作用。 全世界有 75% 的全新手机正被销往亚洲和非洲市场。这很可能将改变些什么。

移动领域的投资必将崛起。

1、移动行业需要更多正规的组织、流程和管理方法。 虽然现在 BYOD(Bring Your Own Device, 即携带你自己的便携设备办公) 模式很流行，但 IT 部门的人早已厌倦了为那些他们无法控制的设备提供技术支持。

2、一流的营销大师们将从代理商和供应商那里夺回对移动业务的所有权。 核心的东西是无法外包的，而移动业务正在成为这样的核心。因此，是时候你该学些移动业务的专业知识了，至少你该拿出一些你独有的经验。

3、移动市场营销经理人的角色将诞生。 如果 Google 需要一位移动市场的营销经理，那个人为什么不能是你呢？

4、挖掘适合加入移动行业的混合战略团队的成员将是重要任务。 要想在移动业取得成功，你需要融合商业、市场、设计、以及技术更甚于其他领域的经验到你的团队中。

5、用于移动服务的支出将增加。 过去在移动领域做市场营销的成本是比较低廉的，但是随着移动化正成为核心业务，成本支出也随之改变了。技术和人力成本都将提升。