通过设计来控制情感

优秀的设计都有情感带入；就像排行前几名的电影，很少有像类似变形金刚这样的特效大片；
全都是带入情感的电影；如肖申克的救赎；霸王别姬；这个杀手不太冷；阿甘正传等电影；
从设计角度来看，人都是情感动物，与观众建立情感联结，就容易产生一定情感代入；
能更容易让人去理解并记住你的设计作品；

那如何与观众建立起情感上的链接呢？这里我们可以通过设计手法来控制人物（视觉元素）的表情与情绪，进而与观众建立起情感上的联结，并让观众有一定的情感代入，就更容易产生共鸣与共情；

目录

 

1. 通过表情来控制情感

2. 消极情绪的影响

3. 代入到设计当中

4. 通过小游戏选择配图

5. 通过色彩心理学来控制情感

6. 黑色与红色

通过表情来控制情感

 

人都是情感动物，都会有一定的情感和欲望；例如在情人节给女朋友送她中意的礼物，她就会表现的更喜欢你，也会增进彼此的感情；所有的人都会有七情六欲的心理反应，当我们看到比较欢快或喜悦的图片时，心里也会有一种幸福感和愉悦感；

人们的情感会被人物的面部表情和情绪所支配，如你的女朋友天天丧个脸，肢体和语言上又表现出消极和颓丧感，那你肯定也会受这种消极情绪的影响，也会变得消极；所以说当我们在做设计时，利用人物的表情和肢体语言，通过视觉化形式去控制人物的情绪，就能与观众（消费者）建立起情感上的联结，从而表达设计营造出的情感，进而让观众产生共鸣，并提升购买率；

当画面信息传递给观众的是喜与乐的情绪，观众自身的情感很容易就被带入其中；喜与乐的情绪属于正向的情绪，正向情绪会让观众觉得很舒服，不会造成心理上的不适（心理有疾病的除外）；

消极情绪的影响

 

相反的，当我们给观众传达如惊、怒、哀、恐等负向表情时，观众就很容易被带入几种消极的情感中，这样就会造成观众心理上的不适，并对设计作品产生排斥心理；（心理有疾病的除外）

哀与恨的气氛传递出一种负向的能量；

这里强调一点，并不是说所有作品传达消极的情感和负向的能量都是不对的；只能说我们在正常的设计场景当中，就要传达积极和健康的情感；而在特殊的设计场景内，可以传递消极的情感；例如像下图这样的婴儿品牌，本身婴儿就是单纯和活泼的，所以人物的表情一定要传达出一种健康和活泼的心理状态；

要建立正向的，健康与活泼的心理；

而我们在特殊的设计场景中，就可以利用消极的情绪来表达人物的情感，如电影海报中表达愤怒与恐惧，通过细节的刻画进行形成视觉张力，并迅速抓住观众的眼球，让观众通过视觉对电影的情节产生联想；

所以说观众会受七情六欲的心理来影响着他们的情感，设计师可以通过刻意的设计或安排人物表情，让人物传达出我们想要传达的情感，并控制好所要传达的情绪，就能与观众建立起情感上的联结；这个理论有点像我们中国人常说的“见啥人说啥话”，只是这句话不是用在人际关系上，而是视觉设计与信息传达中；

代入到设计当中

接下来把“通过表情来控制情感”的理论代入到设计中来，这样就能更好的让大家理解它；例如下面这样的品牌形象，观察它里面的视觉元素发现配色采用的是蓝色与橙色，来表达诚实与开朗等较为健康的心理；里面的笑脸想传达乐观的精神和态度；

所以当我们拿到这样的视觉形象时，如果要给它配上儿童的宣传图片，就要保持正向的能量和积极的态度，而且儿童的表情应该开心且坚毅，要表现他们的独立人格，不能让人觉得很幼稚，要体现每个儿童的“精神”和“态度”；另外再说一下这个品牌是卖儿童服饰的；

通过小游戏选择配图

我们通过小游戏的方式来理解这个理论；我选择几个图片进行搭配，大家可以根据自己的理解，选择与品牌相符的配图；最后我再解释哪个配图有问题，那游戏开始吧！

配图1：这样的配图与品牌形象相符嘛？

配图1：我们给品牌配图时，需要进行自上而下的思考，品牌要体现的是坚毅，独立的人格，并要表现儿童的精神和态度等品质，人物选取也不能过于幼稚；但下面这配图，从婴儿肢体和表情上来看，是可以看得出独立和坚毅；问题在于人物过于幼稚，而且后面的场景搭建也过于复杂；另外整体色调也与品牌色调不统一（并非是品牌色分裂出的颜色）就会显得不和谐，因此这样的配图1不是一个合适的选择；

配图2：这张呢？感觉与品牌形象相符吗？

配图2：配图2有什么问题呢，合不合适呢？配图2的配色是品牌辅色分裂出来的，这两个颜色的色相都是一致的，所以配图看上去没有那么突兀，只是同色上的明度（亮度）和饱和度（纯度）之间的变化，但它的颜色强化了辅色而弱化主色，这里就不是很合理了；它比较大的问题在于物品给了特写，人物没有表情，画面就没有了情感代入；有场景但观众的注意力很容易被铅笔和线条吸引，从而弱化了人物的表情，会给人感觉这是个卖铅笔或卖本子的品牌，弱化的品牌内在的联系；所以配图2也是不合适的；

配图3：感觉怎么样，与品牌形象相符吗？

配图3：配图3有什么问题呢？配图3的优点是弱化了场景，强化的人物；但缺点也是非常大的， 我们还是要点题，妈妈抱着孩子并亲着他，所传递的是关爱，而品牌要体现独立和坚毅的态度，另外配图的婴儿过于幼稚，还不足以形成人格和个人精神，所以配图3也是不合适的；

配图4：这张笑的可真开心！

配图4：配图4的人物是笑的最嗨的；它最大的问题就是，由于没有特殊的场景，因而强化了人与产品，本身就是卖服饰的搞一个浴盆是什么意思~搭建的场景中可以有除服饰以外的物件，但必须强化服饰而弱化其他，配图4强化了浴盆这个产品，而没有与品牌相关的服饰；因此配图4也是不合适的；

配图5：最后一张！

配图5：最后一个配图5；配图5就是原作品的配图，首先说配色，背景的浅橙色是由辅色分裂出来的颜色，而且人物的服饰和道具（箱子）都是主色（蓝）和辅色（橙）的分裂色，这样就保持的视觉统一性；另外人物的表情给我传递的是积极的，男女孩在箱子里面不怕摔倒间接表现了独立性；笑容显得十分开朗和热情，男孩穿的牛仔裤从视觉感觉而言会有种成熟的感觉，男女孩不会显得幼稚，并体现各自的精神态度；所以配图5是正确的；

再举个例子

前几天在站酷看到这样一部作品，关于轻食品牌视觉的网页设计，挺好的一个作品，它里面有一张图是这样的；如下图所示，我们看到人物的表情，吃着事物时透漏出惊喜或惊叹的表情，影射轻食的食物味道很好；而下面这张图右面，人物拿着“高脂肪的蛋糕”，但我这里更建议人物拿一个“奶油含量多的蛋糕”，这样看上去脂肪含量更高，也更直观；这个人物拿着这样一个蛋糕，露出一种很伤心中有点遗憾的表情，影射这种蛋糕吃多了会长胖；这种强烈的反差，会使轻食食物的价值抬高一些，这样的视觉表现就挺好的；

这个例子相对比较直观也比较简单，大家可以根据这个理论在比较复杂的设计场景内，做一些有趣，有深度的表达也是可以的；

通过色彩心理学来控制情感

现在我们知道，观众的情绪会受到不同表情的影响，进而影响观众对作品的情感；安排人物的表情进行设计时，就可以利用人物的情感与观众建立起情感上的联结，使观众的情感有一定的代入；但做设计时没有人物这个的视觉元素，那该怎么控制人物的情感，并与观众建立起情感上的联结呢！

没有人物的视觉元素时，设计师可以利用颜色来控制观众的情绪，进而影响观众对作品的情感；在西方的色彩心理学理论中，如蓝色会给人一种清爽感，有助于退骚；冷色可以使急躁的人变得冷静等，又或者色彩精神疗法，可以治愈一些精神疾病，都已得到证实；所以我们设计师可以颜色来控制观众的情绪，影响他们的情感；

黑色与红色

当我们看到黑色时，观众普遍会认为黑色会给人压抑的、神秘的、冷酷的、沉重的感觉，画面中的产品也会被黑色的背景所传递出的情绪所支配着； 当我们换一下背景颜色，并换成红颜色时，观众会认为红色会给人一种热情的、振奋的、激情的、自信的感觉，虽然说红色也代表着危险，但在科技产品中去体现，就没有危险的特性了；背景换成红色，整体传递出的清晰就不同了，就变得不在像黑色那么深沉了，相反它更活泼，更热情一些；

黑色背景可以突出产品本身的科技感；改变了背景颜色为红色，并调整了它的亮度，看上去更柔和一些，也与科技产品相融了，画面表现的更积极主动，热情等情绪；

蓝色与绿色

我们再换一下背景颜色，给换成蓝色，观众会认为蓝色会给人一种平和的、平静的、安静的、平衡的感觉，像比较正式的场合啊，比较传统的行业啊，都是比较喜欢用蓝色作为主色的；蓝色也散发着一种信赖感和安全感，如警察的服饰，通常也是蓝色的；再换一下背景颜色，给换成绿色，观众会认为蓝色会给人一种自然的、健康的、新鲜的、青春的感觉，绿色比较自然朴素，如果图中是一款关于健康的智能设备，那用这个配色就比较贴近产品功能与主题了；

当我们把蓝色融入到整个画面当中，产品会给人一种安全可靠的信赖感；绿色是自然颜色，看到绿色就会觉得健康，有生机；

代入到设计当中

接下来把“通过色彩心理学来控制情绪”的理论代入到设计中来，我提供给大家几个作品，大家可以猜一下，这些作品想要表达什么？看到这样的配色，心里怎么想的呢？

颜色心理学这块比较直观，大家直接猜想一下就可以了，我就不做解释了啊；

其他方法

另外还可以用文案法、人设法和场景搭建法来控制观众的情绪，进而让观众与作品之间建立起情感联结；如《P9设计总监放弃百万年薪，直播开设良心设计课程，并要与他的小伙伴们一起成长》；或者通过控制视觉元素，搭建场景，让画面营造出你想要的感觉；如想营造硬朗坚毅的感觉，可以用有棱角的物件做摆设；想要营造柔和亲和的感觉，可以用圆润光滑的物件做摆设等；

作者：罗耀

本文由罗耀创作，仅为学习交流

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