背景
▲阿里妈妈全新品牌标识
阿⾥妈妈，让每⼀份经营都算数。
9⽉2⽇，在2021 alimama m峰会上，阿⾥妈妈宣告全新的品牌升级，我们将迎来更年轻、活⼒的品牌⾯貌。
阿⾥妈妈携⼿@知乎联合推出经营者群像⼤⽚，阿⾥妈妈经营者⻅证官@薇娅viyaaa和品牌经营者们⼀起探讨数智化时代下的机遇和成⻓。数智化时代，消费者⾏为和经营环境发⽣巨⼤变化，品牌的经营者们⼜⾯临怎样的挑战？
同时，并发布全新品牌短⽚《让每⼀份经营都算数》，讲述95后经营者们的创业故事。拆解95后创业者的数智经营成⻓历程。
▲ 阿⾥妈妈经营者群像⽚
▲ 全新品牌短⽚《让每⼀份经营都算数》
5G当下，阿⾥妈妈步⼊数智化经营时代，“智”是算数的⽀撑，是经营的核⼼源动⼒，阿⾥妈妈将引领客户进⼊数智化营销的未来，并推出全新品牌主张“阿⾥妈妈，让⼀份经营都算数”。
同时也从品牌符号，品牌架构到品牌视觉等多⽅⾯进⾏焕新。下⾯我们从数智化背后的解读来看本次阿⾥妈妈品牌升级的故事。
品牌设计策略
如何让「数智」品牌化？
过去，阿⾥妈妈更聚焦的是数据技术为核⼼，强调以数据技术为驱动，⽤科技去赋予营销新的⽣命⼒，赋能品牌主和媒体，构筑营销背后的⼒量。以数据技术核⼼驱动营销。
当下，智能技术和产品是驱动商业增⻓的引擎，数智能⼒是品牌成⻓的源⼒。数智引领商业变⾰、数智重塑和消费者的链接场，这是我们要对客户、⾏业、市场传递的⾸要。
阿⾥妈妈⾃身在转变，完成营销数字化转型，通过全链路直击消费者，深度消费者沟通与运营，建⽴创新敏捷的数字化⽣态环境，驱动并引领业务创新发展。让营销变成经营，引领数智化经营时代。
同时，我们的客户正在趋于年轻化，即便我们是TOB的品牌，但B并不=boring，我们需以更年轻化的姿态与所有商家、市场、⾏业进⾏双向沟通，将阿⾥妈妈的所有的实⼒转化成魅⼒。
这是为什么在此刻这个时间点去升级的原因，去理解数智化经营。
如何进⾏全新的品牌表达？
转变为设计策略
纵览品牌，阿⾥妈妈已有10余年的实⼒沉淀，在当下的节点，更聚焦的主张、更单纯有⼒的品牌记忆是必须。
数智 · 蓝
——定义最单纯的⾊彩⼼智
颜⾊作为VI体系之下的重要⼀环，如何在识别度、记忆度等⽅⾯占领受众⼼智？
⾸先品牌图形已有⼼智基础，其次⾊彩是品牌VI的⼀个重要识别，在同品类竞争中，⽤户往往会通过⾊彩加深品牌记忆，所以⾊彩的语⾔描述性显得⼗分重要，⽼版本的渐变⾊在归⼀⽬标之下缺少被清晰描述的优势。
⾊彩归⼀⽅向为蓝⾊，蓝⾊是数字科技的⾊彩主旋律，是⼤众对科技的⾊彩认知，也是阿⾥妈妈数智化的内核体现。蓝⾊更富有数智感，具有引申到新系统的数智能⼒。对商家营销投放的各个环节——预算、出价、定向、创意等，做到智能匹配，智能技术是驱动品牌持续增⻓的源动⼒。
在原品牌基础上，新标识由四⾊渐变，转变为更聚焦的“数智蓝”为核⼼，颜⾊更聚焦，引申客户的经营⼿段需更专业、⽬标需更归⼀。
数智 · 点
——归⼀最单纯的图形印象
整体品牌焕新感受上更趋向轻盈、扁平的视觉调性，去传递阿⾥妈妈数智专注。
品牌语⾔
品牌语⾔上：主图形依旧保留圆，是阿⾥妈妈品牌基因，更化繁为简，去掉连接图形，及繁琐的构成，使之更简单、轻量，圆·点是最基础的图形元素，越单纯越能建⽴⽆穷的想象空间，及拥有更⾼的延展性。
品牌演绎
基于基础品牌图形之上，我们推出全新品牌演绎⽚，⽤动态故事性演绎阿⾥妈妈数智化让每⼀份经营都算数。
重新解读，⾯对变化莫测的营销市场，我们将如何智慧应答，阿⾥妈妈的数智化让经营变得有序，让经营⽆限。
▲ 阿⾥妈妈数智化开启经营新时代
数智 · 代⾔⼈
——吉祥物袋⽿朵升级
伴随数智化⺟品牌部分的升级迭代，数智化之下更具活⼒，及年轻⾥的吉祥物⾄关重要，⽼吉祥物过于成⼈化及与品牌点·球语⾔呈现上稍显不⾜，借此契机将吉祥物——袋⽿朵的形象有了2.0版本优化。
从全新营销萌新的⼈设建⽴，打⼼智，建同盟，落场景，梳理新吉祥物升级策略，吉祥物定位及价值梳理，及和品牌的关系、cvi升级（表情包动作库，官⽅pose，三维形象制作），结合业务场景全新计划传播。
数智 · 赋能
——建⽴强强联合的超级符号
数字化时代下的超级符号，更适合品牌的快速传播，能更⾼效建⽴独⼀⽆⼆的辨识度，且便于品牌在co-branding场合中联合造势，巧妙在转播中发挥杠杆作⽤，让品牌发挥1+1>2价值。
对于我们的难点在于，alimama最初的品牌logo并不适⽤于这套思路，我们缺少单纯的logo图形所具备的优势，在alimama品牌联合的场合之下，作为TOB品牌，我们更多是⼀个服务者的姿态，需要去成就品牌客户，这是连接共赢的状态，因此超级符号更需体现到连接赋能的寓意。
我们取之数智点从原本logo衍⽣破出，去延续数智之下更多的可能性和想象⼒，衍⽣的部分是alimama向外连接·赋能的⼀部分，也是品牌plus+的创造⼒。
随着超级符号的诞⽣，此次升级是很好的契机联动阿⾥巴巴IP⼀同发声。
数字营销宇宙的不断迭代升级，“阿⾥妈妈数智星球”应运⽽⽣，作为数字营销⾏业的探索者，阿⾥妈妈的⼩管家袋⽿朵联合阿⾥巴巴动物园启动了“阿⾥妈妈数智星球·登陆计划”，动物园各BU的吉祥物于五星连珠之时，全⾯登陆这颗数智星球，在此智象奇观之上，为阿⾥妈妈全新品牌打call助⼒，共同探索“阿⾥妈妈数智星球”的未来，同时袋⽿朵将品牌slogan“ 让每⼀份__都算数”作为超级容器，让万物“都算数”。
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