扫码似的浏览方式，使得网络广告能给用户留下深刻的第一印象，变的尤其重要。那些能从平乏中跳出来夺人眼球的设计作品，通常都会应用一些精彩的设计元素和处理手法。《定格瞬间的魅力》就是对这类设计元素和方法的总结。

简介

1.  概念传达 定格瞬间是一种思维及经验的总结：针对视觉冲击力，从用户感受的角度做了视觉效果的总结，以及对这些元素特征的分析。

2.  分享目标 善用“瞬间”元素，使设计即刻鲜活，从而更具感染力！ 读者可以抛开设计能力的束缚，快速使自己的作品有一个质的提升。

3.  瞬间元素的概念 罕见或易消失：昙花一现、流星划过天际、烟花闪亮夜空…这些能让人惊叹并赞美的景象都具有这个共同的特性。 在短暂的瞬间才能见到的事物，总会给人们带来精彩的视觉感受。

4. 元素所需具备的特点 真实源于生活：再跌荡起伏的电影剧情也都是来源于生活的感观感受，源于真实才能超越真实。 激发同感：引起共鸣的镜头，才能真的深入人心。让人感觉真实可信，能唤醒曾经的体会。

5. 美 人类一直在追寻美好的事物，包括渴求真善美的正能量。美好的视觉感受才能引人向往；积极正面的引导才会带来感动和希望。

五类具冲击力的瞬间方法

一.  瞬间的动感

瞬间的动感：既人物运动中的画面定格。如下图所例：

画面效果：在设计中烘托动感氛围，能带给用户“身临其境的真实感受”。

动感元素与静态元素的对比例：下图

左右图对比：很明显，动态的事物会更具冲击力。让人感受更真实，更所见即所得。

动感元素的优势：

灵动的瞬间能给观众带来强烈的现场感！

常用设计处理手法：烘托动感气氛    用线条打造动感

1.烘托动感气氛  ：这类设计方式较常见，用色彩喷溅或图像重构，打造出冲向一个方向的力量，即可达到视觉效果。

2.线条打造动感：运动的物体会有某个方向的倾向性，最简单的方式就是用线条勾勒出这个倾向即可出现动感。

二.  幻化的光影

幻化的光影：既光线投射到物体上，形成异于寻常的奇妙的视觉效果。如下图所例：

画面效果：在设计中定格虚幻的精彩，能给用户打造出“仙境般的惊艳”

光影效果应用的案例对比。例：下图

左右图对比：光感元素使画面更有场景感，有情节，从而更具有意义。

光影元素的优势：

惊艳的视觉享受——幻化的美，能带来神秘的精彩！

设计处理手法：光影场景处理    背景光的应用

1.光影场景处理: 这类设计对光感处理以及色彩调和的要求较高。我们可以累积一些摄影作品，临摹其光线，尝试惊艳的效果。

2. 背景光的应用：光线的情感最为丰富，舞会的迷离、节日的欢庆、party的热情…都可以从一张张只有光线的照片中分别出来。不过光线的素材，通常只是应用在背景图层中，通过它可以快速的渲染氛围。

三.  强烈的感染力

强烈的感染力：既那些能直观传递给观众的心理体会。如下图所例：

画面效果：在设计中述写人物的表情，能更快速的激发观众的同感！

表情元素的感染力对比。例：下图

左右图对比：表情的凸显放大，会更具感染力

情感元素的优势：

真实的情感流露， 能唤醒用户“感同身受”的体会，更真实。

设计处理手法：表情放大、场景氛围刻画

1.表情的力量：喜悦悲伤幸福忧郁，最能带领观众的感受和联想。

2.场景氛围的烘托：通过一些元素的处理来放大 人物的处境，从而引导用户感受到她的表情。唯美或废墟，都同样能带来感同身受的真实体验。

四  特殊的视角

特殊的视角：不同的视线你将会看到异常并更精彩的内容。如下图所例：

画面效果：在设计中运用特殊的视角，能给用户带来“新奇的视觉感受”

视角的特殊性对比。例：下图

左右图对比：左边的负型反转更能使视线聚焦，从而更凸显主体。

特殊视角元素的优势： 特殊的视角，能带来更加强烈的视觉冲击力！

设计处理手法：视角夸大  正负形反转

1.视角夸大：把特殊视角所见到的画面，所异于寻常的奇特感受放大，夸大其特殊性，从而营造出独特的视觉差异性。

2.正负形反转：隐藏掉会干扰视线的东西，从而使主体更凸显，主题更明确。

五.罕见的场景

罕见的场景：即少见的画面，或大片级的摄影作品。如下图所例：

画面效果：在设计中打造罕见的场景，就像给用户播放一组精彩的摄影作品。

场景图片的优劣感对比。例：下图

左右图对比：显而易见，大气的摄影作品加入到设计中，立马就能使作品有大片级的视觉感受，绝非路边的一个小草丛一条小水沟所能比拟的。

罕见的场景的优势：

定格罕见的场景，更好的视觉感受才能激动人心！

设计处理手法：场景定格   还原感受

1.场景定格：即大片级的摄影作品，精彩，有亮点。

2.感受还原：凸显内心感受，把所见景象重新组合，突出内在感受层面的美轮美奂。

设计中的其他注意点

唯一的主角：

简洁的风格永远给人留下如“大将风范”般的气势，过于复杂和繁琐的设计只能突出独特性但会导致减弱气势；

注意空间感：

注意留白和透气，画面干净清爽，图文及各设计元素之间分布明确、平衡、和谐统一，强调块面感。

简洁的色彩：

在制作前定一个主色系、辅助色系和点缀色，减少琐碎的用色，可以更加明确主辅色的关系。